La tasa de fecundidad está por debajo del reemplazo en 19 de las 20 mayores economías. Ipsos alerta de que el crecimiento por demografía se ha terminado.
El informe Generaciones 2026 de Ipsos confirma que el declive demográfico ya no es una predicción, sino un hecho con impacto directo en los mercados. En 19 de las 20 economías más grandes del mundo, la tasa de fecundidad no alcanza el nivel de reemplazo, lo que obliga a las empresas a replantear sus estrategias de crecimiento.
La generación atrapada en el medio
Los cambios demográficos han alterado las etapas de la vida adulta. Los jóvenes retrasan la emancipación y la compra de vivienda, mientras los mayores alargan su jubilación. La llamada generación sandwich —personas de entre 30 y 45 años— debe cuidar simultáneamente de sus hijos y de sus padres mayores, una presión inédita.
Wendy Mendez Casariego, de Ipsos Argentina, señala que
“durante mucho tiempo, las marcas crecieron en un mercado que se expandía casi por inercia. Hoy el escenario es otro”.
Nuevos nichos: mascotas y hogares sin hijos
El envejecimiento poblacional y la proliferación de hogares sin hijos abren oportunidades en sectores como el cuidado de mascotas. En Estados Unidos, el 51% de los dueños considera a sus animales como miembros de la familia. En España, este fenómeno también crece, con un gasto en alimentación y salud animal que supera los 2.000 millones de euros anuales.
Para las empresas, la clave está en identificar estos nichos:
“Prepararse para lo que viene implica cambiar la mirada, leer mejor las nuevas etapas de vida, entender tensiones cada vez más complejas y, sobre todo, ser más humanos”, concluye Mendez Casariego.
El consumidor joven: aspiraciones intactas, barreras reales
A pesar de las dificultades, el 70% de la Generación Z aspira a un empleo estable, el 62% quiere ser padre o madre y el 50% proyecta comprar una vivienda. Sin embargo, el 71% de los encuestados globales considera que adquirir una vivienda adecuada es complejo incluso con un trabajo continuo.
Para el lector interesado en economía, este cambio demográfico implica que los sectores tradicionales —como la vivienda o el automóvil— deberán adaptarse a cohortes más pequeñas y con necesidades distintas. El mercado laboral, por su parte, enfrentará una escasez de talento joven que presionará los salarios al alza en ciertos perfiles.
¿Qué es la tasa de fecundidad de reemplazo?
Es el número de hijos por mujer necesario para mantener estable la población, generalmente en torno a 2,1.
¿Qué sectores se verán más afectados por el declive demográfico?
Los sectores de vivienda, automoción y gran consumo, que dependen de cohortes jóvenes numerosas, serán los más impactados.
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