La CNMV ha comenzado a utilizar inteligencia artificial para revisar la publicidad de las gestoras de fondos. En una primera muestra de 40 entidades, ha detectado incidencias en 10 de ellas, que deberán rectificar sus comunicaciones.
La Comisión Nacional del Mercado de Valores (CNMV) ha puesto en marcha un sistema basado en inteligencia artificial para supervisar la publicidad que las gestoras de fondos difunden en sus páginas web y en los medios de comunicación. El organismo ha anunciado este lunes que, en una primera fase, ha analizado una muestra de 40 sociedades gestoras y ha encontrado incidencias en 10 de ellas.
El uso de la IA se enmarca dentro del Plan Helix, el programa de transformación digital de la CNMV. Aunque la automatización del control se encuentra aún en una fase incipiente, el supervisor asegura que ya ha supuesto mejoras en la eficiencia de sus labores de supervisión, por lo que prevé potenciar su uso en el futuro.
La revisión se ha centrado en verificar que la información publicitaria sea clara, equilibrada e imparcial, y que no transmita mensajes engañosos o confusos a los inversores. En concreto, la CNMV ha comprobado que no se destaquen beneficios o rentabilidades potenciales sin incluir las advertencias sobre los riesgos asociados. También ha analizado si el uso de rentabilidades históricas o estimadas se ajusta a los requisitos normativos.
Las entidades revisadas pertenecen a dos categorías: Sociedades Gestoras de Instituciones de Inversión Colectiva (SGIIC) y Sociedades Gestoras de Entidades de Inversión de tipo Cerrado (SGEIC). Todas ellas comercializan directamente sus productos a inversores minoristas, lo que las hace especialmente relevantes para la protección del cliente final.
La CNMV ha exigido a las diez entidades con incidencias que rectifiquen las debilidades detectadas y refuercen sus controles internos sobre la información que difundan en adelante. El organismo ha anunciado que realizará un seguimiento para comprobar la eficacia de las medidas correctoras adoptadas.
Para el inversor particular, esta actuación supone una garantía adicional de que la publicidad que recibe sobre fondos de inversión cumple con los estándares de claridad y veracidad. La CNMV recuerda que cualquier mensaje que prometa rentabilidades elevadas sin mencionar los riesgos puede ser indicio de una práctica no ajustada a la normativa.
El uso de inteligencia artificial en la supervisión financiera no es nuevo, pero su aplicación al control publicitario representa un paso adelante en la digitalización del regulador. La CNMV espera extender esta tecnología a otras áreas de su actividad en el marco del Plan Helix.
Las entidades afectadas tienen ahora la obligación de corregir sus comunicaciones y demostrar que sus controles internos son suficientes para evitar futuros incumplimientos. El supervisor no ha revelado los nombres de las gestoras sancionadas, pero su identificación podría conocerse si las deficiencias persisten y se abren expedientes sancionadores.
La iniciativa se produce en un contexto de creciente atención regulatoria hacia la publicidad de productos financieros, especialmente los dirigidos a inversores minoristas. La CNMV ya había emitido advertencias previas sobre la necesidad de que la información sea equilibrada y no induzca a error.
“La automatización del control, si bien aún se encuentra en una fase incipiente, ha supuesto mejoras en la eficiencia de las labores de la CNMV en este ámbito, por lo que se continuará potenciando su uso”, señala el organismo en su comunicado.
Para los gestores de fondos, la recomendación es clara: revisar sus materiales publicitarios y asegurarse de que incluyen todas las advertencias de riesgo exigidas, así como de que las rentabilidades pasadas se presentan de forma no engañosa. La CNMV continuará utilizando la IA para monitorizar el cumplimiento, por lo que las inspecciones serán más frecuentes y exhaustivas.
El plazo para que las entidades afectadas implementen las correcciones no se ha especificado, pero el seguimiento por parte del supervisor será continuo. Los inversores, por su parte, pueden consultar en la web de la CNMV las guías sobre publicidad de productos financieros para conocer sus derechos.
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