La plataforma Audible lanza una campaña interactiva por WhatsApp para promocionar la novena temporada de '¿Por qué matamos?', con un escape room digital y sorteos de un viaje a Edimburgo.
El próximo 1 de julio llega a Audible la novena temporada de "¿Por qué matamos?", el popular true crime creado por Carlos Porta. Para calentar motores, la plataforma perteneciente a Amazon ha puesto en marcha una campaña que combina televisión conectada, redes sociales y una experiencia interactiva en WhatsApp. El objetivo: que los oyentes se conviertan en detectives desde su móvil.
Shadow art para la campaña en televisión conectada
Bajo el lema "Un crimen no se resuelve hasta que tienes todas las piezas", la campaña traslada al terreno publicitario el proceso de análisis y conexión de pistas propio de una investigación criminal. La estrategia incluye dos spots realizados con la técnica de shadow art o arte con sombras.
En las piezas, un narrador relata un crimen mientras la cámara muestra objetos aparentemente inconexos. Al final, un juego de iluminación revela que la disposición de los elementos proyecta una sombra que contiene la clave para resolver el misterio. Una ejecución artesanal que simboliza la necesidad de reunir todas las pruebas antes de cerrar un caso.
Un escape room de true crime a través de WhatsApp
La principal activación interactiva es un escape room digital desarrollado por CYW bajo la dirección de Audible y diseñado para funcionar mediante WhatsApp. Del 14 al 31 de julio, los usuarios pueden asumir el papel de detectives y participar en una investigación desde su teléfono. Un chat automatizado envía mensajes, notas de voz, imágenes y documentos que los participantes deben analizar para conectar indicios y resolver el caso.
Entre quienes completen el misterio se sorteará un viaje de fin de semana para dos personas a Edimburgo, ciudad vinculada al imaginario del true crime europeo. Para los amantes del género, es una oportunidad de vivir una experiencia inmersiva sin moverse del sofá.
Creadores de true crime prueban la experiencia
La acción también se extiende a redes sociales con la participación de creadores especializados en crónica negra, como @noesmanera, @drewtua, @la_cronica_oscura, @aliciairanzo_ y @soyjuliomarin. Estos perfiles participaron en una versión física de la experiencia desde un hotel ambientado como la escena de un crimen.
Cada creador recibió un maletín de investigación con pistas y materiales que complementaban el juego de WhatsApp. Sus reacciones y avances fueron grabados y convertidos en contenido para redes sociales, con el objetivo de mostrar el funcionamiento del formato y ampliar el alcance de la campaña. Para el público, es una forma de ver cómo otros detectives aficionados resuelven el caso antes de lanzarse a la aventura.
La campaña arranca el 1 de julio con los spots en televisión conectada, y el escape room estará activo del 14 al 31 de julio. Los interesados en participar pueden acceder a través de los canales de Audible en redes sociales. Una vuelta de tuerca interactiva que convierte al oyente en protagonista.
¿Cómo puedo participar en el escape room de Audible por WhatsApp?
Del 14 al 31 de julio, accede a través de los canales de Audible en redes sociales y sigue las instrucciones del chat automatizado.
¿Qué premio se sortea en la campaña de Audible?
Un viaje de fin de semana para dos personas a Edimburgo entre quienes completen el misterio.
¿Cuándo se estrena la novena temporada de '¿Por qué matamos?'?
El próximo 1 de julio en Audible.
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